Conoce 'Tuxedo Society', el club donde pagas para verte 'old money'
El club ‘Tuxedo Society’ le permite a sus clientes, tras pagar altas cuotas, crear una fantasía ‘old money’ que más tarde difunden en sus redes sociales.
Hay un nuevo club que causa polémica y debate en redes sociales, y no precisamente por la discreción que suelen presumir los verdaderos millonarios. Se llama Tuxedo Society y, aunque suena como una organización secreta, se trata más bien un reality show ambulante y muy bien curado para Instagram.
Fundado en 2023 por tres italianos que probablemente vieron Downton Abbey más veces de las necesarias —Gabrielle Bonini, Riccardo Capotosti y Filippo Pignatti Morano di Custoza—, el club tiene una propuesta clara y sin rodeos: "personas atractivas haciendo cosas atractivas en lugares atractivos". Y sí, eso incluye vestir de smoking, usar copas de cristal, viajar en yates en la Riviera Francesa y una afinada pose de heredero europeo que no se despeina ni en Saint-Tropez.
El asunto es que Tuxedo Society es un club donde pagas para jugar a ser “old money” y crear contenido a partir de estas “experiencias”, que luego se publica en redes sociales.
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Tuxedo Society: el club donde pagas por jugar a ser 'old money'(Instagram / Tuxedo Society)
Tuxedo Society: la estética ‘old money’ como espectáculo
La Tuxedo Society no se anda con modestias. Su esencia es el cosplay del ‘old money’: esa estética de privilegio hereditario, trajes hechos a la medida, gestos ensayados frente al espejo de mármol veneciano y una mirada que descubre su secreto o naturaleza: “No necesito el dinero... pero sí el contenido”.
En este club no se trata de tener una fortuna real, sino de aparentarlo ante la cámara. Es como un campamento de verano para adultos con alma de influencer que quieren vivir, aunque sea por unas horas, dentro del algoritmo de las marcas de lujo. Eso sí: hay que tener con qué pagar las cuotas del club.
Tuxedo Society: el club donde pagas por jugar a ser 'old money'(Instagram / Tuxedo Society)
¿Cuánto cuesta ser miembro de ‘Tuxedo Society’?
La membresía anual de Tuxedo Society cuesta seis mil euros (cerca de siete mil dólares). Pero eso es apenas la llave de entrada. Cada experiencia puede ir de los cinco mil a los sesenta mil euros (es decir, alcanzar precios que rondan los setenta mil dólares), dependiendo del nivel de “producción” requerido para cada situación.
De acuerdo con reportes, un fin de semana en St. Moritz durante el evento de autos clásicos ronda los diez mil a quince mil euros (hasta diecisiete mil dólares). Mientras que una semana durante el Gran Premio de Mónaco, que incluye hospedaje en un superyate, acceso a fiestas privadas y autos vintage, puede costar más de cincuenta mil euros (más de cincuenta y siete mil dólares).
Tuxedo Society: el club donde pagas por jugar a ser 'old money'(Instagram / Tuxedo Society)
Y si no puedes volar hasta Europa, no te preocupes: también hay cenas locales en ciudades clave por un poco más de mil dólares la noche. Lo importante es vestir como si fueras a heredar un viñedo en Burdeos, aunque en realidad trabajes en el mundo corporativo (mundo godín, a final de cuentas) y vivas en un loft compartido.
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¿Cómo se entra a 'Tuxedo Society'?
Aplicar a la Tuxedo Society es casi como entrar a una universidad de élite, pero con menos ensayos académicos y más filtros de Instagram. Primero hay que llenar un formulario en línea donde te preguntan tu nivel de ingresos, hábitos de consumo y si sabes la diferencia entre un Brunello y un Chianti. Lo ideal: ganar más de cien dólares al año.
Tuxedo Society: el club donde pagas por jugar a ser 'old money'(Instagram / Tuxedo Society)
Luego viene una videollamada de 30 minutos con los fundadores. Ellos evalúan si tienes “el vibe correcto”, lo cual, por lo visto, incluye una mandíbula simétrica, un guardarropa de lino y cierta capacidad para sonar sofisticado sin decir nada realmente profundo. Según se informa, el club recibió más de cinco mil desde que lanzó una “convocatoria abierta” en febrero, aunque solo aceptó alrededor de 100 miembros.
Así funciona ‘Tuxedo Society’, el club en el que juegas a ser ‘old money’
Una vez dentro de Tuxedo Society, las opciones de actividades incluyen retiros a villas históricas, clases de etiqueta, catas de whisky, talleres sobre puros, relojes, y —por supuesto— fotografías y videos para redes sociales. No se discuten negocios ni se hacen inversiones. Aquí se viene a encarnar la estética de la riqueza, no a reproducirla.
Es decir: en lugar de “power lunches”, hay montajes para crear contenido. En vez de balances financieros, hay sesiones de foto con guantes blancos y alfombras persas. Lo importante no es que seas millonario, sino que lo parezcas ante las cámaras.
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Tuxedo Society: el club donde pagas por jugar a ser 'old money'(Instagram / Tuxedo Society)
Broma o fenómeno: el extraño caso de ‘Tuxedo Society’
La prensa internacional ha reaccionado con una mezcla de fascinación, escepticismo y franca burla. GQ lo describió como un “campamento de fantasía para adultos que quieren verse como aristócratas”, mientras que The Tab lo resumió mejor: “hacer cosplay de ‘old money’ para influencers”. Louis Pisano, un insider del mundo de la moda, lo definió con mordacidad: “Es un club de Instagram donde, si te aceptan, tienes que pagar por vestirte bonito y hacer contenido con ellos”.
Pero no todo es ironía. Los fundadores han defendido su proyecto como una respuesta al vacío de elegancia en la cultura contemporánea. Según ellos, Tuxedo Society es para quienes valoran la belleza, el estilo y la experiencia sensorial, sin necesidad de haber nacido en un castillo del siglo XV. Su posición ante el concepto de su club es claro: "No tienes que ser rico, solo debes poder pagarlo".
