Seguramente ya scrolleaste más de una vez la aplicación de Farfetch en busca de las novedades de grandes marcas de lujo ; si ya lo hiciste ahí, también ya pasaste varios minutos mirando el contenido de Net-A-Porter.
Pues prepárate para una gran noticia: estos gigantes de la venta en línea podrían unirse. Ahora Farfetch poseerá gran parte del pastel del Grupo de Yoox Net-A-Porter. Te explicamos lo que está ocurriendo al rededor de esta compra.
Yoox Net-A-Porter es un minorista líder en moda y lujo en línea que presta servicio a más de 4.3 millones de clientes en 180 países de todo el mundo. Pertenece al grupo de lujo Richemont, también dueño de Cartier, Chloé, ALÏA, Jaeger-Le Coutre, Van Cleef & Arpels, entre otras. Richemont también lleva las riendas de las tiendas online de Net-A-Porter, Mr. Porter, The Outnet y Yoox.
La compra de Net-A-Porter se anunció en agosto de 2022 y fue programada para el cuarto trimestre de este año. Así que ahora, el 49.3% de Net-A-Porter es de Richemont, 47.5% de Farfetch y el 3.2% pertenece a Symphony Global; propiedad del multimillonario Mohamed Alabbar.
Con este movimiento, se reduce la participación de Richemont a menos del 50%, lo cual significa que en un promedio de tres o cinco años, Farfetch podría ser el dueño total de Net-A-Porter.
Extrañamente, en un ambiente en el que ya millones de clientes hacen compras en línea, Farfecth y Yoox Net-A-Porter iban cuesta abajo.
La situación financiera de Farfetch se ha visto más comprometida porque las compras de minoristas estadounidenses reducen drásticamente el inventario y la tienda en línea no tiene oportunidad de abastecer a clientes mayoristas; la limitación de su inventario por insuficiente abastecimiento los lleva a comprar productos más caros y limita su capacidad para atraer a los compradores con ofertas.
Luego de trimestres consecutivos de ventas decrecientes, Farfetch perdió su valor de mercado un 90%; por lo que este acuerdo impulsará la digitalización en el sector del lujo, con la adopción de Farfetch Platform Solutions y el lanzamiento de nuevas concesiones electrónicas en el mercado de la marca.
La asociación entre Farfetch y YNAP podrían tener implicaciones para los minoristas electrónicos de lujo en general, que han luchado por aumentar la rentabilidad de su sitio a medida que las marcas de lujo mejoran a la hora de atraer a los consumidores para que compren directamente con ellos.
Farfetch fue pionero en convencer a las marcas de lujo sobre la venta digital pero aún no ha alcanzado el éxito total de rentabilidad debido a los elevados precios de los procesos tecnológicos y de marketing.
Y tú, ¿eres team Farfetch o Net-A-Porter?
