Yalitza, la mujer real con la que Victoria's Secret quiere volver a posicionarse

Las razones de la caída del emporio de Victoria's Secret

En 2012 era tal el impacto que Victoria's Secret no solamente era consumida por mujeres adultas que buscaban lencería, también lo era por adolescentes que coleccionaban las fragancias de la marca. De hecho, las siluetas de su underwear están perfectamente pensadas para pasar de PINK a Victoria's Secret casi de forma instantánea.

El tiempo cambió, las generaciones y mentalidades también y con esto se derrumbaron las ideologías de su marketing. Uno de los movimientos sociales más importantes, #metoo, dio un vuelco a la forma de ver a la mujer y pudo ser uno de los factores más importantes del derrumbe de la marca hace algunos años. El desinterés por difundir que las mujeres son más que una cara linda y dejar a un lado el mood sexista con el que se ha calificado al desfile fueron motivos fuertes para cancelar el fashion show. También fue una de las razones por las que Adriana Lima y Karlie Kloss decidieron dejar las alas, pues los valores de la marca no se alineaban con los de ellas.

Cuando Ed Razek, director de marketing, dio a conocer que habrían modelos plus size en la marca, pero salió a la luz que la modelo 'plus size' era Barbara Palvin hubo mucha controversia y crítica. Barbara en ese momento pesaba 55 kg y sus medidas eran 87 -58 -89, con 1.75 mts de altura.

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¿Victoria's Secret regresa con Yalitza Aparicio?

En fechas recientes, la marca dio a conocer el Colectivo VS formado por 10 mujeres con trayectorias y personalidades que representan la diversidad de cuerpos. Durante el evento estuvieron Gigi Hadid como presentadora, Doja Cat, Naomi Campbell recitando un poema de Elogiosa Osunde, entre otras artistas. Las famosas alas de estas angels estaban en vitrinas y se podían tomar selfies con ellas detrás, haciendo referencia a que estas representan una reliquia de una época antigua, dejando claro que la marca ya es otra, mientras afirmaban que quieren ser los más grandes defensores de la mujer.

También Raúl Martínez, actual director creativo, mostró que la película The Victoria’s Secret World Tour estará disponible en Amazon Prime el 26 de Septiembre, donde quiere demostrar que la marca está haciendo verdaderos cambios con nuevas generaciones creativas al mando.

Como arte de la campaña You're an Icon de la marca de lencería, Yalitza se convirtió en uno de los rostros de la nueva faceta de VS en nuestro país. En las redes de la actriz nominada al Oscar se publicó un video en blanco y negro donde Yalitza luce un vestido tipo lencero en color negro con el logo de Victoria's Secret. Y aunque ya la hemos visto en infinitas campañas de lujo, por primera vez se mostró con un look sexy, un maquillaje muy natural y ligeras ondas en el pelo.

Esta campaña busca dar al punto de un discurso poderoso: “Me encantaría que las mujeres se acepten tal y como son” menciona Yalitza en su post de Instagram donde mostró la colaboración que está haciendo con la marca. Siendo ella la segunda mexicana en ser parte de Victoria's Secret, tal como Elsa Benítez quien modeló para la marca en 1995.