"Soy Paul McCartney y soy vegetariano", así abre la nueva campaña de la organización
En la fotografía promocional se puede ver a McCartney señalando una playera donde aparece la imagen de un animal y la leyenda Eat no. Asimismo se puede leer: "Hace muchos años, estaba pescando y al sacarlo del agua, mientras estaba temblando, me sentí mal. Comprendí: lo estoy matando y todo por el placer momentáneo que me produce. Me di cuenta de que su vida era tan importante para él como la mía para mí".
PETA es una organización que vela por los animales, su filosofía es que estos "no son para comerlos, para vestirnos con su piel, para experimentar con ellos o para servirnos de entretenimiento".