Ximena Martínez, fundadora de Sergé Basics(@ximenamtz22)
María José Barroeta
“Mi amor por la moda siempre ha estado ahí”, dice Ximena Martínez, quien creció en una familia donde el buen gusto y la ropa formaban parte del día a día. Aunque primero empezó estudiando ingeniería química, pronto entendió que ese no era su camino. Fue en CENTRO, al cambiarse a diseño textil, donde descubrió que su interés no estaba solo en crear, sino en entender el negocio de la moda.
Su tesis marcó el inicio de todo. Mientras sus compañeros apostaron por lo conceptual, Ximena diseñó una colección pensada para la vida real: básica, elevada y funcional, y la gente no solo la entendió, la quiso comprar.
Ese momento confirmó lo que ya intuía: había un vacío en el mercado mexicano. “No encontraba una marca ready-to-wear que quisiera usar todos los días”, explica. Así nació Sergé Basics, una propuesta local, versátil y accesible, diseñada para acompañar la vida real.
Publicidad
Sergé Basics, la marca favorita de las it-girls mexicanas
Para Ximena, la mujer de Sergé no responde a un perfil específico, y ahí radica su esencia. Más que definirla, prefiere entenderla como una mujer contemporánea que navega distintos momentos del día: trabaja, sale, comparte y busca verse bien sin sacrificar comodidad. “Me encanta que muchas veces son las hijas las que nos descubren en redes, y al final también terminan comprando las mamás y las abuelas porque es ropa que puede usar todo el mundo.” explica.
Ximena comparte diario cómo usa Sergé, así como los procesos detrás de la marca. (@ximenamtz22)
Hablando de redes sociales, esa misma filosofía se ha trasladado al universo digital de la marca, en donde Ximena comparte cómo integra Sergé en su rutina diaria y muestra el detrás de cámaras del crecimiento del proyecto. “Que la gente vea el proceso y que hay alguien detrás de la marca genera muchísima confianza”, asegura. Esta cercanía no solo ha humanizado Sergé, sino que también ha construído una comunidad: seguidoras que han acompañado la evolución desde el inicio y que hoy encuentran en la marca una guía para definir su propio estilo. “Ayudamos a que no te rompas tanto la cabeza”, dice, fiel a una propuesta donde todo combina entre sí y vestirse se vuelve, simplemente, más fácil.
Sergé: la marca de básicos elevados que todas aman.(@sergebasics)
Hablar de “prendas favoritas” para Ximena es casi imposible, ya que se trata de una marca que vive en constante movimiento con drops continuos. Sin embargo, si hay una categoría que define el éxito de Sergé, son los pantalones. “A las clientas les encanta el fit y la calidad. Sabemos que encontrar el pantalón perfecto es dificilísimo, y creo que ahí hemos logrado diferenciarnos”, explica.
Detrás de cada colección hay un proceso que, aunque ha evolucionado con el crecimiento del equipo, mantiene su esencia. “Primero vemos la materia prima, los textiles, eso es lo más importante”, cuenta. A partir de ahí, el equipo investiga tendencias globales, para después aterrizarlas a la esencia de Sergé.
Publicidad
La inspiración, sin embargo, no siempre viene de grandes referencias, sino del día a día. “De repente voy en la calle y veo cómo alguien se puso una bufanda y digo: qué padre. De ahí sale una idea”, comparte. A esto se suma una escucha constante a su comunidad en redes, donde Ximena involucra activamente a su audiencia en decisiones creativas. “Les preguntamos todo: colores, fits, detalles… las hacemos parte”, dice. Más que una estrategia, es una forma de crear junto con ellas la ropa que van a comprar.
En Sergé, cada prenda está pensada para verte arreglada en el día a día. (@sergebasics)
Conforme la marca ha crecido, Ximena ha entendido que el equipo es tan importante como el producto. “Ha sido de lo que más me ha costado”, admite. “Busco gente trabajadora, que dé un poquito más. El mínimo indispensable no es suficiente”, explica. Más allá de habilidades técnicas, prioriza valores como el respeto, el compañerismo y una actitud colaborativa que, con el tiempo, ha transformado a Sergé en algo más cercano a una familia que a una empresa.
Pero no todo ha sido sencillo. Si hay un reto constante para Ximena es, sin duda la producción. Desde cumplir tiempos de entrega hasta mantener la calidad, el detrás de una marca implica una operación que exige precisión y estructura. “Para que todo fluya como reloj suizo, tienes que estar encima de todo”, reconoce.
Aun así, su perspectiva sobre emprender es clara. “Si tuviera que darle un consejo a alguien sobre emprender es que lo haga”, dice. “Siempre te vas a arrepentir de no hacerlo, nunca de intentarlo. Si la riegas no pasa nada, siempre aprendes”.
Sergé cuenta con dos tiendas físicas: una en Prado Norte 547 y otra en Córdoba 87, Roma Norte. (@sergebasics)
Hoy, con una comunidad sólida y una identidad bien definida, el siguiente paso para Sergé es claro: seguir creciendo la marca y la comunidad sin perder su esencia. Al final, Sergé Basics no solo nace de una necesidad en el mercado, sino de una visión muy personal que poco a poco se ha vuelto colectiva. Y quizás ahí está su mayor fortaleza: en crear piezas pensadas para todos los días, pero también en construir una marca en la que cada vez más mujeres pueden verse reflejadas.
