¿Cómo eran los sneakers hace 100 años?: Keds celebra un siglo de vida

Ni Nueva York a -1 grado centigrado puede evitar que la ciudad esté de fiesta. También es cierto que excusas sobran en la Gran Manzana para celebrar, pero anoche se conmemoró una fecha importante para la moda: el primer siglo de Keds, la firma americana de sneakers. El evento se llevó a cabo en Center 548 en el distrito Chelsea. Algunas de las invitadas de honor fueron Ciara, Allison Williams y Jamie Chung, que claramente complementaron sus looks con tenis de la firma. En definitivo "fue la alfombra roja - o en este caso, azul- más cómoda de la historia", bromeó Holly Curtis, directora creativa de Keds. La marca no sólo festejó sus primeros cien años, el eventó también se centró en su compromiso con el emopoderamiento de la mujer.

A lo largo de la historia, y alrededor del evento, las frases como "It's not a running shoe, but a run the world shoe" (no es un zapato para correr, sino uno zapato con el que conquistas el mundo) o "Never understimate a pretty face" (Nunca subestimes una cara bonita) han comunicado su mensaje de Ladies First. Sorprendentemente esta filosofía ha estado con Keds desde que inició en 1916. La iniciativa llevó a que la firma creara Keds Collective, una serie de influencers y celebrities como Ciara y Allison Williams, que representan a la mujer fuerte y exitosa de hoy como también lo ha sido Taylor Swift y y la firma Kate Spade. Además, mujeres como Marilyn Monroe, Audrey Hepburn, Laura Hutton o Jackie O' han formado parte de la historia de la firma y han ayudado a permear su mensaje.

Entre canapés y drinks tuvimos la oportunidad de conocer cómo ha evolucionado la marca desde hace 100 años. Una de las piezas más sorprendentes en exhibición fue el primer zapato de la firma: una botín con tacón y agujeta que se ideó en 1916. Como dato curioso, la empresa solía dedicarse a fabricar hule antes de que se lanzara como Keds.

La noche continúo con un concierto privado de Ciara. La intérprete cantó a lo largo de una hora desde éxitos personales como "My Goodies" hasta "Happy Birthday" para Keds. En pleno concierto, la cantante agradeció a la marca por hacerla parte de esta celebración: "Muchas gracias a Keds, es realmente un honor, no sólo por su legado, sino por el mensaje de empoderamiento de la mujer". La firma también nos hizo partícipes a las abajo del escenario con divertidas actividades como un estudio para personalizar tus tenis con la ayuda de la ilustradora brasileña Ana Strumpf.

No podías dejar el lugar sin antes pasar por el booth de Instagram desde el que se imprimieron todas las fotos de redes sociales que llevaran el hashtag #LadiesFirst y #Keds100. La velada terminó con música de la Dj y modelo Harley Viera Newton mientras los invitados disfrutaron de hamburguesas y drinks especiales. No se podía esperar menos de esta All-American brand.